La semaine dernière, quinze médias et éditeurs français ont annoncé mettre leurs forces en commun pour créer une base de donnée publicitaire sur leur lectorat. Ces dix dernières années, les entreprises de média ont vu Facebook et Google conquérir le marché de la publicité en ligne. Grâce à leur technologie de tracking qui permet d’affiner les annonces selon l’historique de navigation des internautes, les deux géants du net ont accaparé 75% du marché, diminuant d’autant les revenus de la presse française. Celle-ci a donc décidé de contre-attaquer dans ce qui ressemble à une lutte désespérée pour la survie.
